В Москве прошла первая стажировка для ответственных за информационное развитие церковного социального служения
25-30 ноября 2021 года в Москве прошла первая стажировкадля ответственных за информационное развитие церковногосоциального служения. В ней приняли участие руководители ипредставители церковных социальных проектов, пресс-служб исоциальных отделов епархий — более 40 человек изТюмени, Санкт-Петербурга, Пятигорска, Воронежа, Томска,Екатеринбурга, Тольятти, Москвы, Димитровграда, Костромы,Калуги, Славгорода, Гатчины и других городов, сообщаетПатриархия.ru.
Стажировка была организована пресс-службой Синодальногоотдела по церковной благотворительности и социальномуслужению при поддержке Синодального отдела повзаимоотношениям Церкви с обществом и СМИ.
Началась стажировка с Божественной литургии, которуювозглавил председатель Синодального отдела поблаготворительности епископ Верейский Пантелеимон.
«Мы пришли в Церковь, прежде всего, чтобысоединиться со Христом, чтобы войти в Царство Небесное.Социальное служение — это средство для приобретениявнутреннего мира, средство для соединения с Богом ивыражения нашей любви к ближним. Таким образом мыисполняем две главных заповеди — о любви к Богу илюбви к ближнему, которые неразрывно связаны между собой,— сказал епископ Пантелеимон во время встречи сответственными за информационное развитие церковнойблаготворительности. — В помощи другим людямпроявляется наша вера. И об этом необходимо писать не длятого, чтобы похвалиться, а для того, чтобы рассказать отой радости, которая дается людям, когда они помогаютдругим».
Председатель Синодального отдела по взаимоотношениямЦеркви с обществом и СМИ В.Р. Легойда рассказал о работе синформационными поводами, партнерстве со СМИ. Онподчеркнул нарастающую фрагментацию аудитории и призвалучитывать это при формировании стратегии коммуникации.Также были затронуты вопросы реакции на критику.
О благотворительности на «Первом канале» иразвитии этой темы в медиа участникам обучения рассказалкоммерческий директор Первого канала Петр Шепин. Участникисмогли в неформальной обстановке обсудить возможностиподдержки социальных инициатив.
В ходе стажировки гости посетили студию телеканала«Спас» и пообщались с генеральным директоромканала Борисом Корчевниковым, руководителем информационнойслужбы канала Иваном Куприяновым и руководителем дирекцииинтернет-проектов канала Михаилом Волчковым.
Беседа была посвящена форматам представления человеческихисторий. «Есть два типа людей, о которых мырассказываем: те, кто помогает, и те, кому помогают. Насамом деле и там, и там — драма. Самый главный законлюбой истории — это драматургия, а драматургия естьтам, где есть внутренний конфликт, — рассказал БорисКорчевников. — Как мы можем прорваться сквозьинформационный шум с нашей темой церковного служения?Главное — надо быть настоящим и очень искренним. Мыдолжны, прежде всего, рассказывать истории людей, которыерешились идти за Богом и помогать людям. Мы должнынастойчиво искать такие истории, потому что это и естьдела Церкви».
В «Фаворе» на Маросейке участники стажировкивстретились с директором Фонда помощи хосписам«Вера» Еленой Мартьяновой. Она поделиласьопытом коммуникационной деятельности одного из крупнейшихблаготворительных фондов страны, организации спецпроектовсовместно с крупными медиа, определения целей и задачкоммуникации и их успешной реализации.
Особое внимание в ходе стажировки уделялось развитиюработы в социальных сетях. Мастер-класс на эту тему провелруководитель интернет-проектов журнала «Фома»,исполнительный директор фонда «Фома центр»Алексей Соколов.
Основные направления в современных коммуникацияхпредставил исполнительный директор группы компанийBazelevs Тимура Бекмамбетова (2009-2012), управляющийдиректор медиа компании 20th Century Fox HomeEntertainment в России и странах СНГ (2015-2018) АндрейГромковский.
Мастер-класс по созданию стратегии коммуникацииконкретного церковного социального проекта провел главныйредактор радио «Вера», основателькоммуникационного агентства «Кузьменьков ипартнеры» Илья Кузьменков. Он рассказал об основныхвопросах, на которые необходимо ответить руководствуорганизации при формировании стратегии, о подходах копределению целевых аудиторий и каналов коммуникации длякаждой из них. Также были разобраны примеры реакции накризисы.
Генеральный директор президентского фонда культурныхинициатив Роман Карманов рассказал участникам стажировки овозможностях грантовой поддержки творческих проектов,новых форматах медиа-продуктов, разобрал наиболее частыеошибки при написании грантовых заявок. Президентский фондкультурных инициатив был создан по инициативе президентаРоссийской Федерации В.В. Путина, обнародованной 21 апреляс.г. в рамках послания Федеральному собранию. Общий фондгрантового конкурса — около 4 миллиардов рублей. Этисредства распределяются среди авторов креативных проектов.
Специальный корреспондент издательского дома«Коммерсант» Ольга Алленова рассказала о том,какие темы могут быть интересны газете«Коммерсант» в социальной сфере, и привелауспешные примеры взаимодействия с социальными проектами.
Мастер-класс по написанию пресс-релизов и работе сновостями провели корреспонденты МИА «Россиясегодня» Павел Скрыльников и Артем Буденный.
Директор по фандрайзингу православной службы помощи«Милосердие» Владлена Калашникова рассказалаоб использовании информационных ресурсов для привлечениясредств. О формировании сообщества вокруг социальногопроекта и таргетированной рекламе рассказала директор пофандрайзингу и связям с общественностью «Домаслепоглухих в Пучково» Эльвира Парфенова. Опытомпроведения мероприятий и взаимодействия с известнымилюдьми поделилась руководитель отдела по связям собщественностью больницы святителя Алексия НинаМиловидова.
Участники стажировки также посетили церковные социальныепроекты Москвы и Московской области: Свято-Спиридоньевскуюбогадельню, «Ангар спасения» для бездомных,Центр гуманитарной помощи православной службы«Милосердие», встретились с директором«Дома для мамы» православной службы«Милосердие», руководителем направленияпрофилактики абортов Синодального отдела поблаготворительности Марией Студеникиной. Также участникистажировки посетили «Дом слепоглухих» вПучково — первый в России центр сопровождаемогопроживания слепоглухих людей.
Кроме того, в ходе стажировки участники представилисобственные успешные практики в сфере коммуникации.
«Впечатления от стажировки — сказать, что этовосторг, — слишком мало. Это подарок от Бога.Стратегически грамотная организация, удивительные спикеры,очень важное литургическое общение. Все встречи оставилинеизгладимое впечатление. Но, наверное, сильнее всего— поездка в Пучково. Литургия, Дом слепоглухих,общение с отцом Львом Аршакяном и сотрудниками. Собираюсьразвивать свой проект дальше с учетом всех советов,рекомендаций и духовных наставлений, которые я получила настажировке», — отметила корреспондент сайтаПятигорской епархии, пресс-секретарь епархиального центраиппотерапии «Целебный Ессентуки» для детей иподростков с ограниченными возможностями здоровья МарияОсинина.
«Я 4,5 года бываю на всех съездах, на стажировках. Ия хотел бы отметить, что организация предыдущих стажировоки съездов, на которых я был, всегда была хорошая, но однодело познакомиться с проектами, увидеть их изнутри, а мыздесь получили непосредственный навык того, как свойпроект — уже существующий и действующий —развить и улучшить. Очень было продуктивно, и для себяузнал много нового», — сообщил главасоциального отдела Калужской епархии протоиерей АлексийПелевин.
«Впечатления от стажировки очень яркие, я никогда непринимал участие в мероприятиях такого уровня, соспикерами и ведущими такой степени профессионализма. Оченьполезными оказались контакты, которые удалось завязать впроцессе стажировки, как с участниками стажировки, так исо спикерами. Я думаю, что теперь некоторые проекты нашегоЦентра сложатся гораздо удачнее благодаря вновь обретеннымсвязям», — рассказал представительпетербургского Центра святителя Василия Великого ЮрийМорозов.
«Это уникальный и очень важный опыт, потому что тотуровень, на который вышла эта стажировка, и уровеньучастников из сферы медиа, очень высок. Для меня особеннобыло важно получить опыт коммуникаций на таком уровне. Мыпоняли, насколько эффективно и качественно можносотрудничать с различными представителями информационныхагентств и медиа, представителями других НКО»,— рассказала координатор проектов Православнойслужбы милосердия, пресс-секретарь руководителясоциального отдела Екатеринбургской епархии СветланаКислова.
По словам представителя переславского Центра святителяЛуки Екатерины Каштановой, программа мероприятия детальнопродумана, нет "проходных" спикеров, оченьценным было и теплое дружеское общение с коллегами, за чтоорганизаторам— огромная благодарность.
«Организаторы задали высокую планку мастерства,будет очень непросто соответствовать. Но при этомпоказали, что есть люди, готовые прийти на помощь. Этоочень ценно», — прокомментировала итогистажировки представитель социального отдела Гатчинскойепархии Наталья Сергеева.
Ранее, 3 ноября, состоялась первая встреча ответственныхза информационное развитие церковного социальногослужения.
